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(工商時報)



以產業類別來看，美妝保養品類別是投放最多的類別，占比15.5％，達到40億元，遊戲產業緊追在後，投放金額37億元，占比14.1％。快速消費品與日常生活用品排名第三，金額約22億元，占比8.7％。值得關注的是，電子商務及財務金融產業在數位媒體的投放比例也持續攀升。

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從2016年廣告量的調查中，可以看出數位廣告整合的趨勢，社群廣告、影音廣告、及買車貸款利率內容行銷等三者相加的媒體綜效的投放比例接近6成，這也是成長率較高的網路廣告項目。其中，以手機為主的行動投放金額，也從2015年的49.26億元，大幅成長為177.22億元、成長幅度高達260％。



張昱指出，社群廣告的增長，促使品牌與代理商都必須重新定義與理解消費用資訊的途徑。

目前內高雄民間信貸容的行銷，除了文字之外，還包括影音短片、直播平台、以及AR及VR，其至於AI的應用。

DM結婚基金借貸A廣告量調查小組召集人、同時也是痞客邦行銷公司副總張昱指出，對照尼爾森公司公布的五大媒體全債務更生條件年廣告量為367億元，較2015年同期下滑12％，顯示出數位媒體強勁成長力道。

觀察2016年數位廣告的成長力道，除了來自於傳統媒體的預算轉移之外，另一大助力在於強調自動化與即時的程序化購買。2016年，台灣數位廣告程序化購買的金額為67.3億元，整年度貸款代辦公司跟銀行借錢占比達26％，而展示廣告及關鍵字廣告的金額，也呈現微幅成長。以關鍵字廣告為例，2015年的投放金額為56億元，2016年增加為62.7億元。



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銀行信貸條件DMA在2016年時開始將社群媒體拉出高雄房屋二胎來成為獨立的項目，因此無法跟前年同期相比。但若以2016年上半年及下半年相較，社交媒體在六大廣告類別項目中，從上半年的29.1％，到全年度占比達31.2％。

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根據該單位調查，今年的平板及手機為主的行動投放占比來高雄市借錢買車貸款試算到68.5％。

台北市數位行銷經營協會（DMA）公布2016年台灣數位廣告量為258.7億元，相較2015年的193億元，整體成長率為33.69％。以廣告類型來看，社交媒體占比最高，占31.2％。
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